“好心情”品牌塑造策略分析

1. 涂料行业状况分析
2. 品牌——致胜之道
3. “好心情”品牌分析
4. “好心情”品牌塑造建议
5. 品牌形象再塑造的资讯体系构成
6. “好心情”品牌再塑造设计操作流程

总论：当前各个行业的竞争已不再停留在产品竞争的层次上，已经意识到品牌竞争的严峻性，因此品牌的树立已经越来越被重视。品牌的核心是品牌概念提出，好的概念可以塑造好的品牌。其次，企业管理层要把品牌概念贯彻到企业每个环节，如果有了一个很好的品牌资源，而不脚踏实地的去落实到位那将是一种巨大的浪费。
一个品牌可以救活一个企业，一个品牌可以引导一种行业的运行模式！
一、涂料行业的现状及发展趋势
中国是世界上最早使用涂料的国家，且涂料产量早在1998年就位居世界第三，仅次于德国和日本。尽管中国涂料总量已跃居全球第三，然而，人均年消费量却大大低于工业发达国家，其中，德国人均年消费量约24公斤，世界平均水平约为4公斤，而我国仅约2公斤，由此可见中国涂料市场容量及潜力之巨大。
加上中国经济及基础建设在很长一段时期内都将飞速发展。因此，涂料行业的总体状况可以简单用“市场潜力巨大，品牌竞争激烈”十二个字来形容。
1、市场方面：前景广阔、空间巨大
“住”和“行”是今后相当长时期内中国的两大消费热点，我国居民住房需求正处于高速增长时期。根据我国住宅发展规划，在今后10年内，我国每年至少要竣工住宅建筑面积2亿平方米；2004年我国城镇住房实有总面积60多亿平方米，有潜在装修需求的房屋达12000多万套。在“买房热”、“换房热”的拉动下，装饰及建材行业以每年20％左右的速度增长，其中家装行业将快于整个装饰行业的增长速度，年均增长预计将达到30%左右。
以上种种数据显示，中国涂料的发展空间还很大！
2、产品方面：环保、安全、纯水性、功能性健康产品的涂料形势甚好，尤其是且有特殊概念的涂料将得到迅速发展，如主动环保、纳米、负离子等。还是工业方面的防火、防水、防腐、隔热保温等功能性涂料。
在具体产品方面：水性涂料以其安全、健康倍受青睐，水性漆必将带来装修观念的突破，在水性漆的物理性能方面得到更大的改进和提高后，前景更是广阔。而主动环保、负离子、纳米涂料将成为家装涂料市场的新潮流。
节能低污染的水性涂料、高固体分涂料、粉末涂料、无溶剂涂料和辐射固化涂料形势将看好；建筑涂料中用于城市室内装修的高档乳胶漆将备受青睐，装饰性防火涂料和地坪涂料成为后起之秀，低档建筑涂料聚乙烯醇水玻璃内墙涂料(106)、聚乙烯醇缩甲醛涂料(107)、淀粉涂料、纤维素改性淀粉涂料等产品将会进一步被淘汰；防水涂料将向水性、弹性、耐酸、耐碱、隔音、密封和抗龟裂等方向发展。
3、品牌方面：竞争将会越来越激烈，手段也会从目前的质量、渠道、价格竞争演绎为品牌文化、社会价值、人文关怀、服务等更高层次的竞争。
因此，“好心情”要看清以上现状，从关键入手，使品牌在市场竞争中能游刃有余！
二、品牌——致胜之道
目前，以ICI、立邦为代表的国际品牌及华润、嘉宝莉为首的国内品牌已占据第一阵营的有利位置，成千上万个品牌挤在二、三阵营中残酷厮杀。很多企业都已经意识到，在这场厮杀中，品牌塑造是最有力的武器之一。从当前情况看，单靠以往的营销经验与单一的营销手段，在这场你死我活的淘汰赛中根本没有生存的机会。我们应该清醒地看到，涂料品牌竞争的时代已经来临，从某种意义上说，经营者与决策者的品牌思维与品牌意识已经从根本上决定了品牌最终能够走多远。
近年来，不少企业特别是一些有远见的企业家，纷纷意识到塑造优良品牌形象的重要性与迫切性。为了树立品牌形象，很多企业都建立了自己的CIS战略，突出宣传企业形象、品牌形象、产品形象、工程形象、服务形象并应用于营销实践中。纵观当今国内涂料品牌塑造，呈现以下特点：
品牌竞争日益激烈：品牌的竞争不仅表现在产品、价格、技术、资金、营销网络上，还表现在文化、理念上；不仅表现在产品体系上，还表现在营销渠道上。
文化塑造日益完善：注重品牌背景塑造、品牌文化提炼、品牌形象的刻划，将品牌的各种环节都注入统一的思想与文化内涵，反映企业、品牌、产品与服务的文化渐渐完善并流行起来。
产品体系日益健全：由于涂料界技术壁垒和资金壁垒较低，因此各涂料品牌的产品体系日益健全，各个品牌都以较完善的产品配套适应市场竞争的需要，同时加强对经销商的选择和市场推广。
产品功能日益个性化：产品的功能即产品的卖点。在产品同质化极其严重的市场，产品功能的个性化决定着产品的销量。功能的个性化一方面是切实提升产品的功用性能，另一方面是深入挖掘现有产品还未被提炼出来的卖点并加以提升与放大，形成与同类产品的明显区别，因此每款产品从取名、介绍到卖点的塑造都必须反复思考。
资讯体系日益完整：品牌形象在很大程度上是依靠完整的资讯体系包装出来的。资讯的形式越来越多，针对性越来越强，各类资讯侧重点不同，所发挥的作用也不相同，分开用则各自独立，合起来则自成体系，构成一个强有力的品牌整体。
重视品牌广告推广：企业十分注重品牌营销策划及广告推广，竞相以优厚条件聘任高级策划营销专才，联合专业成熟的广告合作伙伴，加强品牌市场推广。立邦率先在央视媒体进行广告轰炸，ICI、嘉宝莉、神州、中华制漆等企业相继跟进；同时涂料广告已涉及影视媒体、互联网、户外广告、CI策划、终端展示、报刊杂志等各个方面。

1. “好心情”品牌分析

——“好心情”品牌背景分析
现在涂料行业的品牌塑造十分讲究背景塑造，如给品牌附加强有力的背景，如同人有一个上流社会的家庭背景并且本身也是社会名流一样，让人另眼相看，这样使品牌在起步时就已超越了对手；其次是二、三线市场上品牌众多，消费者无法辨别产品的真实背景；同时，背景塑造好了，业务经理对经销商、经销商对消费者能够将品牌的来龙去脉说清楚、说精彩，品牌的个性和魅力自然彰显出来，容易与其他品牌区分开来并得到经销商与消费者的认同。
从目前情况看，“好心情”在涂料这一板块是没有真正的品牌意识，但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事，因为“好心情”有丰富的企业资源和现存的营销网络和经验，这对于品牌的传播和产品营销都有利。
——“好心情”品牌名称分析
品牌名称对整个品牌的建立有着至关重要的作用。“好心情”述求点明显，说出了消费者的心声：天天想要有个“好心情”！该品牌名也容易记忆。“好心情”应做成时尚、潮流、健康、环保，使人一听到一见到我们的产品就能真正产生——“好心情”。
——品牌广告语分析
现代涂料的发展方向是“高贵品味、人性化、环保”，这也是目前涂料产品最主要的诉求点；广告语应该明确告之产品的特性与优势。
——品牌包装分析
“好心情”的包装应该简洁明快，可用专色区分产品系列，版面细腻流畅，富有时代感和档次感。包装应该比较时尚而高洋气的。
——品牌产品分析
“好心情”原有的产品只限于防腐和少部分装饰涂料，产品体系不够健全，缺乏科技含量高的领先产品和有个性化功能卖点的拳头产品，因此不能形成竞争力和品牌综合力。

1. “好心情”品牌塑造建议

——关于品牌背景
建议把”好心情”塑造成一个国际背景、热销东南亚及中东市场的国际区域市场著名品牌的形象。
第一、新加坡RH国际有限公司是一个有着半个世纪历史的企业，50年来专注于化工的研发、生产与销售，拥有丰富的经验和雄厚的实力。而”好心情”则是新加坡RH国际有限公司旗下的一个著名的涂料品牌。
第二、而廊坊瑞华石化有限公司就可以做为中国地区的生产基地。
这样整个品牌就有了一个强大的国际背景支持！然后我们在实际操作过程中可以做些授权证书等资质来完善。
为了体现“好心情”品牌规模、实力与专业，我们还需要对企业背景进行塑造与提升，将新加坡RH国际有限公司全力构建成一个“涂料王国、漆业专家”的名企形象，其技术来自美国最新成果，并从“集团经营”、“国际OEM”、“东方最卓越的涂料制造平台”、“国际水性聚酯漆的开创者”、“全球环保建筑装修工程的先行者”等方面对企业进行提升塑造。
——关于产品包装
包装应简单大方的风格，用专色区分产品。但用色上应当使用彰显尊贵的片色，以突出包装的档次，吸引消费者眼球；同时，要有一个能代表品牌文化的主体形象，既便于品牌形象的统一，又便于品牌形象的应用。
——关于产品体系
1、要为“好心情”塑造健全而分类细致的产品类别和产品系列（其中大部分产品并不一定要生产）。
2、“好心情”要有代表涂料发展方向的最新概念性技术或产品，如纳米漆、负离子漆、荷叶漆、氟碳漆等，可以用来炒作或证明企业实力。
3、 “好心情”要推出市场热销的拳头或主打产品。
——关于资讯体系
1、资讯体系的针对性。“好心情”资讯重点针对经销商、工程用户、普通消费者，内容以产品为主，讲究资讯完整性、系统性，突出卖点和优势，在保持科学性的同时，通过设计风格、新图片及实景图片的运用，改变资讯阅读起来单调无味的弱点，重点强化可读性和个性。
2、资讯体系的统一性。所有产品资讯风格相对统一，便于识别，形成品牌影响力；所有资讯在设计方向上突出其特定的用途，增强可读性，文字干练精准，精简而有说服力；所有资讯应以图片为主，文字说明为辅，与包装风格溶汇贯通。
3、资讯体系的实用性。符合国内消费者普遍的阅读习惯和阅读心理，能为大多数客户理解并接受；所有资讯形成互补，分则各有用途，合则成为一个强大的资讯支持体系。整体视觉感好，精美大气，体现出产品优良品质及企业的强大实力。
——关于广告语
主体广告语：精彩生活，好心情！
　　　　　　好涂料，好心情！