（方案二）
将立晖全面打造立成为国际工业涂料品牌形象！

（本案只对品牌路线进行策划，其他方面与方案一相同，也可做为方案一的补充）

一、优势与不足
公司优势
1、立晖把主要产品定在工业漆，切合市场需求，具有很大的市场空间。
2、资金雄厚。
3、有国际渊源。
4、政府公关。
5、容易进行品牌国际化塑造
公司不足
1、新品牌运作，客户对立晖没有明确的品牌意识。
2、产品系统有待建立。
3、销售渠道有待开发。
4、技术资源有待整合。
二、“立晖”品牌形象分析
现在涂料行业的品牌塑造十分讲究形象塑造，如给品牌附加强有力的形象背景，如同人有一个上流社会的家庭背景并且本身也是社会名流一样，让人另眼相看，这样使品牌在起步时就已超越了对手；同时，形象塑造好了，品牌的个性和魅力就自然彰显出来，容易与其他品牌区分开来并得到客户的认同。
从目前情况看，“立晖”还没有真正的品牌，但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事，因为“立晖”有丰富的企业资源和现存的关系网络，这对于品牌的传播和产品营销都有利。
——“立晖”国际品牌形象整合
1、背景形象，建议把”立晖”塑造成一个具有国际背景，其技术资金都来源于涂料生产强国——美国。这样就让品牌披上了美丽的外衣，操作起方便。
2、形象代言，找一个可以充分体现国际化和高科技的形象物，如美国的标志性建筑、美国其名历史人物塑像等。来做整个品牌的代言，这个形象物将出现在所有资讯上，如设计包装时可以用这个形象物做为主体，品牌推广手册墙面也可以用这个形象物来衬托，使整个品牌彰显出国际品味。
3、VI系统规范，通过对企业VI的设计制作和应用，将整个企业的导向国际味强的专业工业涂料品牌形象。
4、资讯系统设计风格，整个资讯物料的设计风格全部要体现国际风格，让人第一印象就产生国际感和高科技感。
5、同样要重点突出立晖是一个专业立体化涂料服务机构。

最终目标：
使所有立晖的受众都能产生这样的印象：
立晖就是国际工业漆先进水平的代表!
立晖要在中国打造一个专业的立体化涂料服务机构!

思想力——
当前工业漆还没有强势品牌，这是我们的机会！
市场很大，我们一定能做成专业立体化涂料服务机构！
这是我们的信心所在！
毛泽东思想里很重要一点是“群众路线”，我们何不借鉴一下，最强大的思想力是企业上下全体成员统一的意识。这是企业成功的源动力！很多企业只把企业核心理念传达到管理层，而没有往下深入，因此不能形成一股强大竞争力！
立晖应该从上到下，不管是老板还是员工，都进行一次“头脑风暴”培训，对工业漆的市场优势和我们自己的优势进行深刻的分析，将上面描述的理念深入到企业每个成员的心里！让每个立晖人都有信心做得最好！（可以每天进行早训，每天喊一次口号！）

执行力——
当思想力形成后，我们再对外传播我们的目标和使命。
我们要传达这样一个信息：
立晖，专业立体化涂料服务机构！
立晖，国际工业漆先进水平的代表！
我们不仅要为客户生产高档的产品，还为客户做立体化地星级服务！
主要通过以下几个方面来执行：
1、物料方面
所有物料能体现一流的专业工业漆服务机构，并具有很强的国际化企业形象。
2、营造欧美文化
把立晖营造成一个特具欧美文化的国际品牌形象。
具体方法主要通过包装风格、物料设计风格及服务特色等方面来营造。
3、深化服务理念——突出一站式服务！
我们可以做一本专业服务手册，来突出服务特色。同时为壮大整个立晖漆的品牌提升添砖加瓦。
4、提炼产品优势
产品是直接面对客户的，因此产品资讯、产品样板等都是非常重要的物料，建议做一系列产品说明书及精致的样板，重要产品应该做单张来充分展现优势。